品牌释义

  御： 皇家的、王室的。与道口烧鸡由民而官，又由官到民的历史成因不谋而合。
  味： 以传世美味惠及万民。味，物质层面的口感之味，更有精神层面上的人文之味。
  祥： 吉祥、祥和、安宁。符合中国以农耕文化/定居文化为主流的精神追求。

U-WISH：英文意为“你所希望的”，延伸为制作客人渴求的优良产品。

主标志创意说明

  御味祥，作为定位为道口烧鸡迈向现代连锁化的代表品牌之一，其调性倾向首先是“先进的、时尚的”。然而，道口烧鸡本身又具有300多年的厚重历史。时逢清朝末年，国家闭关守旧，但民间经商脉络却延绵不绝。当时，有不少华人曾远赴重洋，发扬坚韧不拔、勤奋努力的精神，在全球各地虽历经磨难，但都能生根发芽。这种老一代华商的精神，正是今天御味祥推动道口烧鸡行业复兴所需要的精神。本标志将老一代华商的形象具体化，将传统符号用国际化审美视角进行重构，在国际识别层面上进行放大。让整个品牌形象，既洋溢出浓郁的历史文化底蕴，又张扬着年轻的活力和现代化连锁企业的澎湃动力。

一、企业人才观：诚信为本，人品第一；敬业为本，团队第一
二、企业目标：营建“温馨家园，协调沟通指导无分彼此；打造百年品牌，社会企业员工利益共享。
三、企业宣言：以顾客需求为中心，创新标准，重目标、重执行、重效率，追求更高的顾客满意度；以市场需求为导向，超越竞争，制度化、连锁化、规范化，追求更高的企业价值；精诚合作，执着拼搏，共同打造中国最优秀的餐饮品牌连锁企业。